“双十一”活动刚落下帷幕，今年投影仪产品的热销程度远胜过往。据央视财经11月15日报道，一家投影仪生产企业负责人告诉记者，这段时间为了应对“双十一”的促销活动，工厂一直处于满负荷生产状态。相关数据显示，2022年全年我国家用智能投影市场仍将保持高增长态势，预计销量将达645万台。机构分析认为，作为传统平板电视的替代与补充，投影仪受益于终端消费升级及现实需求的大屏化，未来渗透率仍有较大提升空间。

上半年线下娱乐受阻，用户对于足不出户的观影、娱乐需求依旧放在更加具有性价比的大屏显示的智能投影设备之上，加之消费环境的宽松，线上线下市场渠道通过发放各种消费券促进消费等举措，在一定程度之上促进投影设备消费需求的释放。

奥维云网全渠道数据显示，今年上半年中国家用智能投影市场销量为311万台，同比增长30%；销售额52.6亿元，同比增长9%。据预测，2022年全年家用智能投影市场仍将保持高增长态势，销量将达645万台，同比增长28%，销售额110.3亿元，同比增长12%。

对比之下，上半年国内全渠道彩电零售规模为1672万台，同比下跌6.2%；零售额规模531亿元，同比下跌10.5%，量价双降。作为电视替代品，近年兴起的投影仪仍受益于观影“无屏化”趋势、技术迭代等因素，市场热度攀升。

家电行业分析师梁振鹏表示，投影仪适合单身租房人群，体型小巧，价格上有一两千元以内的选择，因此部分年轻人选择投影仪而非电视。部分电视品牌近期面临销量压力，转而进入投影仪市场。

品牌方面，IDC数据显示，2022上半年整体投影机市场出货量前五的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超47%。极米、坚果、当贝重点发力中高端市场，极米以稳健的产品矩阵位列龙头位置，市场份额与其它品牌产生明显的阶梯式差距。汇趣、瑞视达、诺必行、普沃达则凭借价格优势，以价换量抢占低端市场。

年内，TheFreestyle三星随享智能投影仪在国内开售，该智能投影仪机身重量0.8千克，兼容安卓和iOS设备。TheFreestyle三星随享智能投影仪在网上商城上线20分钟内便宣告售罄。

海信也推出旗下第一款激光投影ViddaC1。据悉，ViddaC1在618销售旺季期间首销即售罄，至今上市已接近5个月，在全网4K投影领域的销量占比超过20%。

海信负责人表示，与市面上普遍使用的LED和单色激光技术不同，ViddaC1搭载海信独家研发的全色激光技术，其背后得益于海信在激光显示领域多年的技术积累。海信旗下品牌后续还有投影仪产品规划。

峰米年内推出一款4K超高清投影仪V10，将4K智能投影价格下探至7000元以下。当贝则布局“LED+激光”双线业务，在家用投影仪引入激光光源，推出激光投影X3。

营销上，坚果、当贝、峰米等品牌探索投影与游戏、体育场景融合。其中峰米推出内置腾讯START云游戏的超短焦激光投影R1Nano；当贝近日宣布与塞尔维亚国家足球队合作，成为2022世界杯塞尔维亚足球队官方合作伙伴。

梁振鹏表示，接下来投影仪市场的竞争关键点包括4K分辨率等，厂商也会围绕色彩还原度、饱和度、对比度等指标竞争。

值得一提的是，光峰科技、海信视像旗下Vidda等品牌方面均表示有进军车载领域计划。专业人士分析认为，车载投影是智能汽车解决方案的重要一环，也是智能驾驶舱的升级，未来市场可期。但在目前发布的产品中，由于车顶或前挡风玻璃是弧形，车载投影的电子曲面矫正技术、投影机光路设计等方面仍不够成熟。

相关概念股：

极米科技(688696.SH)：公司作为国内投影设备行业龙头企业，技术端及品牌端均具备累积优势，有望维持收入利润的快速增长。

光峰科技(688007.SH)：公司首创ALPD®技术采用蓝激光+荧光的技术架构获得三基色，成为目前主流的激光显示技术架构，迅速实现激光显示产业化。

中光学(002189.SZ)：公司是国内少数具备投影整机设计研发生产能力、并且能够同时覆盖DLP及3LCD两种主流技术方案的企业，目前已与暴风、坚果、优派、东方中原、明基等国内外知名投影品牌商建立合作关系，产品涵盖多种投射方式、多种焦距以及各类型光源，覆盖家庭娱乐、数字影院、工程、商教等应用领域。