“小黄帽”“蓝胖子”“小金瓶”“大哥大”……提起这些名字，爱美之人不会陌生。根据市场研究机构的数据，中国防晒产品市场规模近年来呈逐年攀升的趋势，由2012年的68.16亿元增长至2021年的167.14亿元，预计2025年规模将达244亿元。今年随着户外出行的火热，防晒的需求也变得更加强烈。开年以来，各大品牌已进入扎堆上新模式，足见市场对防晒品类在2023年的表现抱有很高期待。而从2月的数据来看，天猫防晒品类以“同比增长29%，环比增长超330%”领跑护肤大类，销量明显提高，并且呈现多个新趋势。

拼功能属性：“黑科技”、新成分齐上阵

夏季即将到来，你的防晒霜准备好了吗？根据以往数据，3~7月为防晒品销售高峰。如2021年3~7月，防晒品淘系成交总额为68.8亿元，而2021年全年防晒品淘系成交额为101.8亿元，3~7月销售占比达67.6%。

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今年以来，各大品牌发力推出新品，其中不少新品强调“科技含量”，针对消费者对于防晒产品功能要求越来越高的情况，提供更高的防晒指数和更全面保护。如理肤泉新特护清盈防晒乳400(理肤泉大哥大400)，采用了欧莱雅集团专利防晒科技“麦色滤400”，宣称实现真正的全波段防护，高效防御超长波UVA.2月份，资生堂推出的全新“粉胖子”精华养肤防晒，主打其首创的“紫外线转化技术”，称可有效逆转光害，在防晒的同时加速屏障修护，改善皮肤状态，听上去也挺“黑科技”。

另一个特点是增加护肤等功能。越来越多的防晒新品均强调保湿、修护、抗氧化等功效，防晒养肤已成为行业新趋势。以今年推出的防晒新品来说，肌肤之钥的御龄防晒霜称其2023新版中的防晒养护成分比例增加到了50%，包含“亮肌复合精华EX”等，在解决紫外线引起的一系列干燥问题的同时还能减少干纹；怡丽丝尔小金管提出了“外防紫外线，内养年轻肌”的概念，在产品中加入“玻尿酸水膜精华”等。此外，还有新产品主打抗敏感等功能，如国货品牌珀莱雅推出广谱物理防晒产品“珀莱雅云朵防晒”，主打安全稳定的物理防晒体系，不含酒精、香精和刺激性防腐剂，适用于敏感肌人群。

拼实用需求：防晒彩妆吸引Z世代消费者

各种新款防晒彩妆产品的出现，也是当下防晒品市场的新兴趋势之一。随着生活方式的变化和消费观念的升级，越来越多年轻消费者开始注重户外运动和健康生活方式，如这届年轻人热衷露营、冲浪、桨板、飞盘、单车等户外运动，“户外热”也为防晒彩妆产品的市场增长提供了更多的机会和空间。

防晒彩妆主要包括防晒隔离霜、防晒粉底液、防晒蜜粉等。与传统防晒品相比，防晒彩妆产品具有化妆效果，能够满足消费者在户外活动中既需要保护肌肤免受紫外线伤害，又需要具备一定的美容效果和妆容修饰能力的需求。最近推出的防晒新品中，如传皙诺、妮维雅主打匀色功能，抢占底妆市场；ALLIE推出了三款带有颜色的局部防晒；柏瑞美则推出了首个高倍防晒定妆系列，即“防晒定妆二合一”的高倍防晒蜜粉。

此外，Z世代普遍有较高环保意识，对于防晒产品的环保性要求也越来越高。很多防晒霜或护肤品的化学成分进入海洋后，会导致珊瑚礁的白化，从而对海洋环境造成负面影响。在户外运动和水上运动逐渐兴起的背景下，海洋环保类防晒产品也受到年轻消费者重视。一些防晒产品以采用环保材料和绿色生产工艺，尽可能减少对环境的污染和影响为亮点。比如玉泽推出了一款环境友好的防晒产品玉泽清爽倍护防晒乳，宣称该产品摒弃了对海洋生物有害的防晒成分，选用了对环境和海洋更友好的配方；今年推出的珀莱雅云朵防晒也宣称是一支海洋环境友好型防晒产品。

总的来说，针对Z世代消费者，品牌需要提供环保型、多功能性、轻质化、安全无害的防晒产品，同时提供专业的防晒指导和建议，以满足他们的多元化需求。

市场趋势：国货市场空间广阔

业界认为，相比欧美，我国消费者对于防晒认知还处于较早阶段，比如很多消费者认为防晒即防晒黑，对防晒的抗光老化作用认知不足。随着防晒品类市场教育的加强，越来越多消费者意识到防晒的重要性，加上由于国内消费者一向重视美白和抗衰老等，长期来看我国防晒产品市场空间十分广阔。

根据一面数据发布的《2022年防晒市场洞察及趋势前瞻》，目前国内防晒产品市场头部品牌中，主要还是被国外品牌所占据，包括安热沙、蜜丝婷、兰蔻等；在国产品牌中，薇诺娜、珀莱雅以及花西子的增长势头值得关注。

天猫美妆发布的《2022防晒趋势白皮书》指出多个市场趋势：国货盘踞的中端市场盘子大，增长稳，未来具有更大潜力；户外、通勤等传统场景占据成熟主流市场，规模大但增速趋于放缓；防晒养肤两不误，已经形成市场共识，消费者对于预防光老化的意识逐渐深化，更倾向选择防晒养肤双重功效的产品；防晒成分的安全性，持续获得消费者关注。总而言之，“安全为本，内外兼修，妆效加乘”，或许将成为品牌在竞争激烈的防晒市场开辟出专属道路的制胜关键。

另外，2月23日，中国食品药品检定研究院发布通告，《防晒化妆品防晒指数检测技术指导原则(征求意见稿)》等6个技术指导原则公开征求意见。其中针对防晒产品，征求意见稿对防晒指数和防水性能的检测做出了具体的技术指导，对防晒指数检测的细节作出了具体的规定。业界认为，新规提高了行业门槛，防晒的专业程度有望进一步提升，市场将进入拼专业化的时代。

防晒产品选购小Tips

到底选购多少防晒系数的产品才足够防嗮？这还要看每个人的工作形态而定，常在户外活动的人，建议防晒系数尽量选择高一点的、同时有SPF和PA的防晒产品，达到UVA+UVB双重防护。一般上班族大约用SPF30、PA+++、4个小时补1次的产品就足够了。总之，记住三口诀：双重保护、多层防晒、定时补擦。

●SPF值和PA值：分别指产品防止UVB紫外线和UVA紫外线伤害的能力，建议选择SPF在30~50之间，PA值为++或+++的防晒产品。

●成分的选择：建议选择使用天然成分和无害化学成分制成的防晒产品。

●使用建议：在使用防晒产品时，要注意使用量的控制，涂抹均匀，保证每个部位都得到足够的防晒保护，还要及时补涂，尤其是在游泳、出汗、擦拭毛巾等情况下。

●适合的肤质：不同肤质适合的防晒产品可能不同，比如干性肌肤适合使用保湿型的防晒产品，油性肌肤适合使用控油型的防晒产品，敏感肌肤适合使用温和型的防晒产品。